【米国】 ニューヨーク州でカジノが続々オープン、低所得者をターゲットにした収益構造が発展 [現代ビジネス]

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■カネを搾り取る工夫

マサチューセッツ工科大学の人類学者で、ギャンブルの機械設計に関してもっとも権威のある本を
書いたナターシャ・ダウ・シュールは、ギャンブラーたちは没頭すると、勝つことよりも、ゲームを
続けることに関心が向くようになると記している。

スロットマシンはペニー（1円）単位からの賭けができ、それが少額の賭けをする人にとって魅力の
ひとつとなっている。しかしペニー単位の賭けでも、スピンごとに複数のラインにペニーを何百回も
置けば、多額の損失を生みかねない。

しかし、カジノ側の目標は、ギャンブラーを一度で一文無しにさせることではなく、彼らのマシンの
前にいる時間を長引かせることだ。ストッロマシンのリズムやテンポ、音響効果を巧みに管理し、
少しずつ負けは増えていくが、たまに少額の勝ちを与えるという手法でこの目標を達成するのだ。

このコンピュータ化された「スリ」がカネを搾り取る方法のひとつは、「ニアミス」を作り出すことだ。
これは、機械の上でスピンするマークが、勝ちになる支払いラインのわずか上か下で止まるもので、
「あ～、残念。もうちょっとで勝ちだった」と思わせることで、さらにゲーム続けるよう促すのだ。

■カジノの被害は最低所得層に甚大

第2の目標は、ギャンブラーがより頻繁に、そして長期にわたってカジノを訪れるようにすることだ。
お客様ご愛顧カードや、その他のマーケティング・プログラムを通して、カジノは膨大な量の顧客情報
を収集する。そうした情報を使い、ギャンブラーが長期にわたって頻繁にカジノを訪れるというパターン
を定着させるための、顧客仕様の戦略を策定することができるのだ。

さらにカジノは、顧客がもたらす利益と「予測生涯価値」に関する情報も収集する。この情報から、
どのくらいの割合の顧客が、所得分布の中央値以下の人であるか、そして、それら低所得層が、
収入のどのくらいの割合をギャンブルで失っているかを算出できるはずだ。また、低所得層の
ギャンブラーを対象とする地域カジノが、各々の地元の所得格差にどのくらい影響を与えている
かも分かるだろう。

しかしカジノ側は、こうした情報をもちろん公開しないし、ギャンブラーの負けた賭けからもたら
される収益が分配される州も、自分たちの商業のパートナーには開示を迫ったりはしない。
そのため、カジノがおよぼすインパクトに関して、おおやけにされる限られたデータは、すべて
外部の情報源から収集されたものだ。

2000年にバッファローのグループが実施した、成人を対象とする大規模な調査では、カジノに行く
社会経済的地位の低いグループ、および少数民族グループは、その他の人々よりも、金銭的な
問題を含んだギャンブルに関連する問題を多く抱えていることが明らかにされた。このことは、
これらの所得の低い人々がギャンブルでお金を失う割合のほうが、より所得の高い層よりも
大きいことを示唆している。

15種類の合法的ギャンブルを調べた結果、研究者たちは驚くべき結論に至った。カジノは最低所得層
の人々に、他のギャンブルよりもはるかに大きな害を及ぼしたということだ。


（文・バーバラ・デフォー・ホワイトヘッド：アメリカ価値研究所市民社会イニシャチブ・ディレクター／翻訳・松村保孝）
『現代ビジネスブレイブ?グローバルマガジン』vol086
（2014年7月18日配信）より

>>1
よし！
アメリカには日本から憲法9条とパチンコを売り込もう！
パチンコは儲かるぞｗ
向こうの韓国人に広めさせればいい

>>4
民衆はバカな方が扱いやすいからな

>>28
１回まわすのに６０万ｗ
何も揃わなきゃ一瞬で消えるのか？ｗ
こえーよ

>>34
1回廻すのに20秒くらいだと思う
当然何も揃わなきゃ１分で180万円消える、リアルカイジの沼状態w
けどコレが結構ちょこちょこ当たる。
あっちの機械は１台毎に必ずペイアウト率が書いてあって96％くらいあるから
見てた時に白と赤の混色７が揃って40万＄分だったかくらい当ってたw
ｽｹﾞｪ家買えんじゃん！とか思って見てたがデブは全く動じず淡々と廻してた多分ちょっとオカシイ人種